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Food · New Coke

Coca-Cola New Coke 출시와 클래식 복귀 사건

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FoodNew Coke

Coca-Cola New Coke 출시와 클래식 복귀 사건

1985

1일

1985-04-23New Coke 발표코카콜라가 99년 만에 조형을 변경한 New Coke를 발표. '뉴 콕' 시음 테스트 긍정적.

7일

1985-04-24New Coke 전국 출시New Coke가 전국 출시. 소비자 반응 폭발.

14일

1985-05-01소비자 반발 시작: 시위·항의소비자 반발 시작. 핫라인 하루 1,500통 항의 전화. 'Old Coke' 구호 시위.

17일

1985-05-15언론 대서특필: 분노 확산언론 대서특필. 분노 확산. 코카콜라 주가 하락.

39일

1985-06-01항의 누적 40만 통·판매량 하락항의 누적 40만 통. New Coke 판매량 하락.

5일

1985-07-10Coca-Cola Classic 복귀 발표코카콜라가 원형(Coca-Cola Classic) 복귀를 발표. New Coke는 Coke II로 병행.

17일

1985-07-15Coca-Cola Classic 재출시Coca-Cola Classic이 재출시. 소비자 환호. 시장 점유율 회복 시작.

122일

1985-08-01Coca-Cola Classic 시장 회복Coca-Cola Classic 시장 점유율이 신속히 회복. New Coke는 점유율 하락.

19904년 32일

1985-12-01Classic·New Coke 병행 판매Coca-Cola Classic과 New Coke 병행 판매. 소비자는 Classic 선호.

19922년

1990-01-01New Coke → Coke II 리브랜딩New Coke가 Coke II로 리브랜딩. 점유율 미미.

200210년 184일

1992-01-01Coke II 점유율 0.1%: 사실상 실패Coke II 점유율 0.1%로 사실상 실패.

2002-07-01Coke II 단종Coke II가 완전 단종. New Coke 프로젝트 공식 종료.

New Coke 발표부터 클래식 복귀까지, 79일간의 마케팅 사건.

이벤트

1985

1일

1985-04-23

7일

1985-04-24

14일

1985-05-01

17일

1985-05-15

39일

1985-06-01

5일

1985-07-10

17일

1985-07-15

122일

1985-08-01

19904년 32일

1985-12-01

19922년

1990-01-01

200210년 184일

1992-01-01

2002-07-01

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